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Gucci连续6季度业绩下跌中国市场持续

2019-01-31 02:48:04 | 来源: 汽车

Gucci连续6季度业绩下跌 中国市场持续疲软品牌资讯

饱受“品牌正逐渐被消费者抛弃”评价影响的老牌品牌经营步履维艰。全球知名品集团开云集团于近日发布的2014财年财报为这种评论又添一例佐证。开云集团财报显示,旗下品牌Gucci去年四季度可比基础上跌幅0.5%,连续六个季度下跌,2014财年全年跌幅1.1%。  据悉,受强势美元影响,Gucci去年四季度收入恢复增长,增幅3%,从上年同期的9.412亿欧元增至9.699亿欧元,不过可比基础上跌幅0.5%。  受反腐政策影响,Gucci在中国市场的表现持续疲软。加之外界对品牌在华翻版假货过多评价印象的影响,品牌设计陈旧缺少能够重振品牌影响力的设计师,让老牌品巨头Gucci经历了历史上难熬的一年。  2014财年,Gucci品牌来自持续经营业务的营业利润大跌6.7%,从上年同期的11.318亿欧元跌至10.56亿欧元。受此影响,品部门营业利润亦下跌1.1%至16.656亿欧元。  在华业绩长期下滑让开云集团在人事任免上发起了大动作。去年10月,开云集团宣布将重新任命Gucci品牌大中华区总裁,由Gucci台湾地区总经理Merinda Yeung填补2014年1月Carol Shen沈祥梅离任后的空缺。据悉,沈祥梅2012年9月加入Gucci,仅服务Gucci品牌18个月后便宣布离职。  此外,为重振业绩,开云集团于去年9月宣布成立自己的眼镜业务团队,并提前两年收回Gucci眼镜的代理权,从2017年1月1日开始正式自营。开云集团眼镜业务代理权的决定,令品眼镜行业震惊,由于眼镜业务板块较小,目前几乎没有任何品集团或品牌将眼镜业务收归自营。  对此,品行业专家称,从9000万欧元的“赎身”金额上看不算小数目,对于短期利润下滑的开云集团而言可谓雪上加霜,但是对于长远利益而言,该举措则可以理解,毕竟眼镜行业存在暴利。而且,开云集团可以凭此对Gucci眼镜类商品进行全产业链的把控,对于提升品牌形象和未来利润空间都是利大于弊的。  在人事调整和收回眼镜经营权外,开云集团品部门2014年亦进行多次重大调整。去年5月,开云集团对品部门进行重组,分别成立“品-高级时装和皮具”以及“品-腕表和珠宝”两个部门以促进旗下品牌的成长。  集团首席执行官Frankgois-Henri Pinault表示,2015财年该集团将主要专注于现有品牌,特别是过去两年收入持续下跌的Gucci品牌。据悉,在品部门的调整中,Gucci品牌独立上述两个部门自成一体,其首席执行官Patrizio di Marco亦加入开云集团执行委员会,并向Frankgois-Henri Pinault汇报工作。此举也足见开云集团对重振元老品牌Gucci的决心。同时,开云集团表示2015财年将不进行新的收购。对于出售Puma彪马的传闻,Frankgois-Henri Pinault亦表示否认。

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