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在移动时代怎样获得“品效合一”传播效果?-品牌跟踪

2019-03-11 16:15:30 | 来源: 旅游

在移动时代怎样获得“品效合一”传播效果?导读: 你对国美的营销怎么看?“在公交站台上看或者是在电视中看”我想,这或许是很多人对国美品牌营销的一个印象。公交站台或是电视上的广告带来怎样的效果?哪些公交站台带来效果较低甚至可以替换?电视广告的哪个时间段为品牌带来更好的效果?不知道,因为都没有准确的数据。品牌传播在传统渠道的灯下黑的现象是无法避免,但是在移动互联网时代,我们怎样才能完成品效合一的传播效果?只有能带来实际效果品牌传播才是支持 你对国美的营销怎么看?“在公交站台上看或者是在电视中看”我想,这或许是很多人对国美品牌营销的一个印象。公交站台或是电视上的广告带来怎样的效果?哪些公交站台带来效果较低甚至可以替换?电视广告的哪个时间段为品牌带来更好的效果?不知道,因为都没有准确的数据。品牌传播在传统渠道的灯下黑的现象是无法避免,但是在移动互联网时代,我们怎样才能完成品效合一的传播效果?只有能带来实际效果品牌传播才是支持品牌可持续发展必由之路。目前国美与广点通的合作帮助行业打开了思路。为什么国美会与广点通进行合作为什么会鼻塞流鼻涕
?因为两者的合作是把品牌宣传和促销效果可视化。在这之前,国美在公交站台或者是电视的广告是让消费者完成了展示效果,但是这距离用户在国美产生消费却还是有很长的一段距离。这里分别有三种情况:1、消费者看见促销却不知道在哪里购买;2、消费者看见促销,之后又忘记了促销的;3、消费者看见促销,却又因为在PC或移动端够买步骤麻烦而放弃。这里就是缺少一个承接注意力的平台,让消费者看见了促销之后,点一下手指就可以关注或者购买。广点通完成的是一个什么工作?用户在移动智能设备中看见国美的促销时,只要点一下就可以直达促销。 国美和广点通移动联盟合作的效果是怎样?近一个月以来,国美在广点通日均消耗3万的推广费用,其中投放在Android平台90%以上消耗分布在移动联盟,其中联盟日新增下载3万左右,下载成本1元,激活成本8元左右,平时ROI(投入产出比)达12左右。如有大促活动,结合素材调整及站内活动配合,ROI可达20。激活成本及ROI均是一个令人满意的水平。目前,国美在平时投放的是较为受欢迎的手机产品,大促期间会同时投放电视、空调等其他家电相关的素材。国美主要选取两个广告样式进行投放,力求推广效果化的结果。虽然目前国美也是在走一个几乎全品类的平台路线,但其中手机是属于众多消费者接近、同时还能保证客单价的一类商品,故而在平时投放的素材都会选择当下的手机产品。消费者采购家电的行为多数发生在大促期间,因为家电属于家用功能型产品,几乎月经不调怎样治
只要能满足日常使用,一般都不会临时更换,所以更多的消费者会选择在促销之际去购买家电。 国美与广点通的合作带来一些经验: 一、注重细化文案素材 。针对不同阶段推广的商品、不同优惠活动设置相应文案,突出折扣优势,用类似“直接降价”等生动描述吸引用户。同时保持一定的素材更新频率,保证素材新鲜度及竞争力。这里有一组文案的真实效果:1、手机全场击破5折,下单返5元。这组文案的效果是下载均价0.88元;2、全场满2000返50,返2000。全网比价,贵就赔300元。这组效果是下载均价0.77元;3、御寒行动,北极绒羽绒服只要99元!下载APP即享优惠。这组效果是下载均价1.09元。 二、针对不同素材细化定向 。因安装包大小关系,国美统一设置WiFi环境以保证下载率。同时,根据不同素材,组合不同定向类型,如年龄、商业兴趣定向等,观察数据不断调整,逐步找到适合每个广告的定向条件,提升效果。这里着重谈强调一点:无论是几MB的安装包,建议试试设置在WiFi的模式下(当然目前4G的下载速度不比WiFi慢),这是保证下载率的前提。很多时候,运营人会想当然觉得才几个MB一会就下载好了,但是用户所在的网络速度是否允许呢,用户是否需要等呢?这些都需要考虑。 三、观察数据及时调价。一般情况下,国美针对刚上线的广告都是设置偏高出价,在获得满意曝光量级之后,就需要逐渐小幅度去降低出价而控制成本,所以需要随时观察数据,上午、下午、晚上三个时间段均会根据实际情况进行出价调整。如在非高峰期用户活跃度降低时,会略降低出价控制成本,用户活跃度较高时段则提高出价,加强竞争力,获取曝光。 四、真实的跳转页面才是理性的选择。“叮咚,你收到1000元XX品牌的优惠券”,这是我们打开浏览器之后的一个弹窗,但是我们都不会去相信。广点通推广Banner的描述妇科千金片哪有卖
是尽量要与实际情况相符,对于跳转之后界面出现很大差异,让点击者觉得与之前看到的广告完全不符的情况,则是严格禁止的。不真实的跳转页,容易带来很高的点击率但也会导致过低的转化率,这容易让用户对品牌产生恶意。后记近几年来,很多小企业在做品牌宣传的时候几乎都是储备重金,然后线上线下做一轮的品牌传播,到底怎样衡量效果呢?如何在移动环境下抓住品效合一的传播要点呢?还没有考虑好。水流湍急的河流确实吓人,但是只有堤坝才能决定河的深浅。 上一篇:新一代笨笨鼠Benrat-“关爱星” 下一篇:白酒行业现复苏行情 口子窖赶风口上市 商家如何打赢双12促销战?这个玩法或是大幅提升销量的利器! 在今年双十一促销大战中,虽说全网销量增长率创历史新低,但是电商小程序却成了一匹黑马!据极乐科技统计的小程序排行榜显示,在小程序电商排行前六名中,京东旗下拥有的小程序就占据了三个名额。不仅如此,京东还上线了另外几个定位各不同的小程序形成小程序矩阵。 年底促销旺季来临 采购创意促销品就到深圳礼品展 转眼间,2018年已走过大半,下半年年底销售旺季即将来临!如何在众多商品中脱颖而出,瞬间抓住消费者的心?除了质量价格,有创意的促销品也为销售业绩锦上添花。 助力打造更优睡眠,穗宝床垫秋冬新品惠民促销落幕 秋冬时节,很多消费者都有换新家居用品的传统习惯。走访各大家居卖场,打开新闻网页,不少网友关注到了“穗宝2017秋冬新品促销活动”的消息。此次促销活动,是穗宝年度惠民促销,它深深吸引着人们的眼光。此次促销活动,时间长达一个多月。在产品上,穗宝推出了两款年度突破性新品--舒压贵族床垫新品和悦动云梦智能电动套床;在价格上,舒压贵族床垫原价5380元,活动价2999元,悦动云梦电动套床原价1680 苹果返校促销来了 买iPad Pro便宜1千2 苹果一年一度的返校促销活动又来了,这次比较可惜的是,没有让iPhone参加,多少有点遗憾。毕竟iPhone8即将到来,趁着这个机会清清iPhone7的库存多好....言归正传,这次的促销活动购买Mac、iPadPro,都能免费获得一副BeatsSolo3或BeatsX耳机,由于两款新品都加入了苹果自研的W1芯片,所以配合自家产品,使用体验非常不错。如果你购买MacBook、Ma 时隔5年 规模爆棚 联想重启暑期大促销 3个月婴儿发烧如何退烧小儿反复发烧是怎么回事九个月宝宝发烧怎么办

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