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白酒销售遇冷下酒企再度打出保价控量牌

2018-11-30 18:02:13

白酒销售“遇冷”下,酒企再度打出“保价控量”牌

白酒销售“遇冷”下,酒企再度打出“保价控量”牌。昨日,有媒体报道指出,四川知名酒企泸州老窖(000568)近日要求其旗下高端产品国窖1573必须挺价。因茅台、五粮液之前均收到过亿元的反垄断罚单,消息引发投资者关注。昨日了解到,在市面上同款高端白酒价差可达八成的情况下,有酒企向经销商提出要稳定其供货价;业内有分析则指出,在龙头茅台酒价格下行的情况下,其他竞品遭遇到了较大的压力。  昨日,有媒体引述称,据四川1919企业管理连锁有限公司董事长兼总经理杨陵江表示,其已接到泸州老窖方面的通知,由于高端白酒终端零售价格一再下跌,自4月10日起,国窖1573的经销商必须挺价,否则将扣押、冻结经销商的保证金和返利。  昨日在杨陵江4月6日发出的微博上,读到了上述有关内容。他形容有关白酒厂是“强势”整顿价格秩序,此举将让其高端酒成为“艺术酒”、有价无市。“强行控价就是与市场和消费者对抗。”  昨日,在杨陵江旗下经营的一家上酒类商城看到,52度国窖1573(500毫升)的售价为1336.60元;在京东,同样的产品报价从745元至1389元不等,和贵的报价差价达八成,当中不少低价卖家标榜自己是做“特价”;而在泸州老窖的官上,该产品标价为1389元。  不过,尽管泸州老窖官方标价依然“坚挺”,还是留意到其官商城站上在高调促销国窖1573产品。例如,放出剩余时间还有180多天的“疯狂抢购”;此外多款礼券在参与“团购”,票面折扣从5折到6.7折不等。  经销商:茅台放下身段高端酒很“难受”  泸州老窖“挺价”举动,昨日引发业内关注。此前,由于严令经销商守住价格底线、严禁降价,茅台和五粮液因实施价格垄断行为合共被罚款4.49亿元,上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。  昨日,在接受本报查询时,一位泸州老窖内部人士尽管承认有要求经销商不要低于公司的出厂供货价,但是其不认同这是在实施类似上述两家酒企的垄断行为。  “茅台酒这一龙头的零售价格下来了,其他跟随着茅台后面的高端白酒的价格也遭遇到了很大的压力。”昨日,广州一家大型白酒商行负责人王忠(化名)对本报说,去年他曾经营过一款某容量的国窖1573,但终打了个7.5折卖。他指出,在一些高端白酒的促销活动中,也已尝试过“买二送一”。  事实上,茅台放下“身段”、加上“禁酒令”、限制“三公消费”等因素综合起来,不但冲击到售价,还影响到销量。《成都》昨日就报道,国家统计局成都调查总队发布的1~2月四川白酒批发价格走势分析报告显示,前两个月该省茅台、五粮液、国窖1573等名酒价格普遍下降,到2月下旬四川名酒定基价格指数下降0.9%,影响四川白酒批发价格下降0.2%。  王忠补充说,去年一季度他就动员旗下的经销商准备去库存。有媒体报道,去年9月到11月,泸州老窖曾以“清理蹿货、整顿市场”的名义,从全国经销商手中“回收”10万件国窖1573产品。

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