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Groupon移动支付前景遭质疑

2019-05-15 04:43:59 | 来源: 娱乐

北京时间8月16日消息,据国外媒体报道,Groupon首席执行官安德鲁梅森(Andrew Mason)此前表示,今年7月份,公司在北美市场近三分之一的交易均通过移动设备站,比例高于去年12月份的25%。此外,移动用户平均支出比台式机用户要高出50%。梅森还非常严肃的表示,Groupon通过移动装备完成的交易额所占公司营收的比例,要高于任何一家大型电子商务公司。

不过在《华尔街》看来,Groupon在移动支付领域所做出的努力完全没有什么。在本周初发布了公司第二季度财报以后,Groupon股价已累计下跌了27%左右,创出首次公然招股以来的新低。Groupon股价周三在纳斯达克证券市场保持在5.50美元左右。依照当前的股价计算,这家总部位于芝加哥的成立已有四年的公司市值为36亿美元,相当于该公司手持现金的两倍左右,或者仅为谷歌前年年底向这家公司发出的收购要约价格的一半。

因为Groupon的增长前景遭到了市场质疑,因此即便是Groupon身上存有亮点,也很难引发投资人的注意。数不尽的公司,从eBay到亚马逊,再到诸如牛毛的小公司,都在努力把社交与移动商务结合在一起。如果说Groupon确实已在移动支付市场处于地位,这究竟意味着什么?

当前市场对Groupon为担心的,是该公司绝大多数的营收增长均来自于超低利润率的络直销业务,而不是利润率较高的络团购服务。梅森认为,Groupon的移动存在让公司在市场竞争中处于优势地位,因为Groupon把这个转型趋势变成了本地商务操作系统。梅森来补充说,这与Groupon的其它络团购服务一样有效。

梅森的讲话无疑传递出一个信号,Groupon对移动支付产业已经整装待发。对他而言,机遇是创造真正全球性的、本地移动电子商务市场。但是想要实现这一愿景的难度,可能远远超过了梅森的想象。在过去的十年当中,移动产业的高管和业内人士都曾许诺,终有一天,当消费者走过一家咖啡厅或是酒店时,都能够通过来完成特价交易。举例来说,通过购买烤饼获得免费拿铁,或是购买汉堡和奶昔获得免费炸薯条。也许身处这样的移动电子商务市场,零售商乃至不需要向消费者推荐商品,由于他们在进入商店之前,便已通过找到了需要购买的商品,或者已经下了订单。这种模式就犹如是把商铺点评站Yelp的服务和结账体验整合到一个应用当中一样。

让本地商务工具构成规模,类似于Groupon和LivingSocial这样的公司拥有着明显的优势,因为上述两家公司均拥有庞大的用户群体,而且早已涉足本地商务业务。不过LivingSocial在近退出了即时团购服务,而且业内人士也对究竟有多少Groupon用户会使用Groupon应用直接购物产生了疑问。

如果说Groupon继续前行,并创造出一个本地移动市场,那末该公司的业务便会同其它大公司产生重叠。eBay旗下的PayPal当前结盟家得宝等大型零售商推出了移动服务。与此同时,Square在上周也宣布结盟星巴克,并取得了后者2500万美元的投资。

特别值得回味的是,上周星巴克的首席执行官霍华德舒尔茨(Howard Schultz)与Square创始人杰克多西(Jack Dorsey)共同接受了媒体的采访,畅谈两家公司的结盟。要知道,4个月之前舒尔茨还曾是Groupon的董事。今年4月份,他突然宣布辞去了Groupon董事的职务。

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