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白酒缘何爱傍国字牌 酒企滥打招牌折射监管缺失

2018-12-07 23:35:09
白酒缘何爱傍国字牌 酒企滥打招牌折射监管缺失 近日,贵州茅台申报“国酒茅台”商标注册首度通过商标局的初步审定。此消息一经披露,立即引起多方强烈反对之声。茅台终能否获得“国酒茅台”的商标注册,还需待时日。 但白酒业长期以来滥打国字牌,以“国”字为大旗做宣传,给业内外带来了不良影响,却绝非一个茅台的“功劳”。有关专家在接受中国经济时报记者采访时表示,应借此时机对这些白酒企业宣传不规范行为进行清理整顿,还白酒行业一个“干净”。 乱象丛生 据公开资料显示,在我国白酒企业中已有不少带“国”字商标的,而且大多数还是经工商部门批准的。如泸州老窖的“国窖1573”、山东扳倒井集团的“国井扳倒井”,除此之外,还有汾酒的“国藏汾酒”,西凤的“国典凤香”,今世缘的“国缘k5”等。其中,有说服力的应该算是“国窖1573”。泸州老窖拥有我国建的早 (始建于1573年)、连续使用时间长、保护完整的老窖池群,1996年,经国务院批准为全国重点文物保护单位。有专家认为“老窖”之说也还算是名正言顺,但是否可以叫做“国窖”,还是有不同看法的。 尽管有不同看法或是争议,那些已获得工商部门批准的国字商标,尽可放心打国字旗号进行宣传。但是还有一些企业没有经过国家工商部门批准,也擅自打起了国字旗号。 在北京的公交车身上,人们可以看到这样的广告语:“迎驾贡酒,中国人的迎宾酒。”这是产自安徽的一家白酒企业的广告。 同样是在北京的公交车身上,还有类似的广告:“浏阳河,中国人的喜庆酒。” 与毛遂自荐当起了中国人的迎宾酒、喜庆酒不同,北京红星二锅头自称是“国粹”。这一巨大的“荣誉”至今正在慢慢影响着消费者。 更有甚者,四川泸州的一家白酒企业干脆将其企业取名为泸州国粹酒业有限公司,并将其产品定为国粹牌、国粹酒系列产品。 打国字牌利于营销 那么这些白酒企业为何如此青睐国字招牌呢? 就此相关问题,本报记者拨通了安徽迎驾集团企划部的电话,接电话的张姓工作人员毫不避讳地告诉记者,“打国字号招牌做宣传只是一种营销手段,这样宣传并不需要工商部门批准,也不需要相关机构授权。”他还反问道:“茅台酒长期用国酒茅台的牌子他们经工商部门批准了吗?” 北京红星股份有限公司市场部的工作人员在记者多次联系采访时,均以公司市场部的负责人出差了,其他负责人及相关工作员也回答不了相关的问题为由而拒绝接受采访。 中国酒业协会一位不愿透露姓名的人士告诉中国经济时报记者,现在企业打国字牌,为的是利用这一名声优势,以便利于宣传,终是利于销售。 江南大学酿酒专业范文来研究员在接受中国经济时报记者采访时表示,现在市面上确实有很多以“国”字开头的白酒商标,如国窖、国藏、国井、国台等,都是带“国”字头的,究竟哪种酒质优价廉,普通消费者也分不清楚,往往认为价格贵的就是好酒。这种鱼龙混杂的局面反而不利于白酒行业的健康发展,也不利于企业树立自己的品牌。 范文来认为,企业更应注重产品质量、产品生产管理,用正当的营销策略有序竞争,弘扬、挖掘企业文化,仅靠打国字招牌不一定就能达到很好的品牌效应。 范文来强调,“国”字是一个公共资源,也不应让个别企业拥有,更不合适用在某个产品上,从某种意义上讲“国字”既严肃又神圣,应慎用。 Z型钢公司
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